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| 名人效应有多强?现实版“釜山行”了解一下 五条

作者:上海时尚之都促进中心 / 关注公众号:spcfashion  发布:2019-06-13


“五条”将为你梳理过去一个月内不容错过的时尚新闻,让你轻轻松松走在时尚前沿。
本月的要闻有:
●天猫服饰内容盛典圆满落幕 打造时尚电商运营新生态
●优衣库联名款遭疯抢:不看尺码模特身上的都被扒走
●Prada在中国攻势越来越猛,上海走秀后又入驻京东
●《VogueFilm时装电影酒会》众星云集开启时装电影之旅
●门店改革还在继续,Burberry上海连开两店
1
天猫服饰内容盛典圆满落幕
打造时尚电商运营新生态
5月23日,天猫服饰内容盛典在上海宝格丽酒店举行,活动意在为服饰电商内容运营者精心打造一场高规格的时尚盛宴。盛典意义非凡,既是行业趋势官宣日,也是时尚品牌荣誉日。当日活动的酒店位于苏河湾区域,由修缮后的上海优秀历史保护建筑——上海总商会大楼,与高48层的宝格丽大楼共同组成。既保留了意式建筑和设计风格的精髓,又融入了上海独具韵味的海派风情。
此次,宝格丽酒店化身经典摩登风鸡尾酒会现场,为与会宾客带来零距离沉浸式的奢华体验。除天猫服装服饰事业部总经理尔丁和各大品牌高层之外,盛典还邀请新生代演员刘娅希、时尚美妆博主阿慧、意见领袖斯凯、直播达人NONO、楠神、潘玮、上海林志玲等网络红人倾情助阵。
2
优衣库联名款遭疯抢
不看尺码模特身上的都被扒走
要说起零售品牌联名给消费者带来的最大益处,应该就是提供了一个更便捷的渠道、更便宜的价格去接触艺术家、奢侈品、知名设计师的机会。6月3日,优衣库与艺术家KAWS联名系列发售。这款联名T恤发售后就遭到了大家的抢购,线上线下都被一抢而空。
多个城市实体店出现钻门、扒模特衣服等行为,场面一度很混乱!消费者直接从服装展示人台上扯下衣服,并与前来购买的人发生身体冲突。本来售价为99元现在也已经被炒到了几百元不等。6月5日,优衣库回应:没有刻意营造营销,仅极少数店铺出现哄抢。将汇总各市场需求制定下一步计划,也呼吁消费者理性消费。
3
Prada在中国攻势越来越猛
上海走秀后又入驻京东
6月6日晚的Prada 2020春夏男装上海大秀才刚刚落幕,6月7日京东就宣布已和Prada集团达成合作,旗下三大品牌Prada、Miu Miu和CarShoe计划于京东618期间官方入驻,同步上线的还有其2019秋冬新品。在此之前,Prada品牌还发布了由艺术家曹斐执导、中国新生代偶像明星蔡徐坤KUN主演的2019秋冬男装系列广告大片《人类几乎》。
Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli也曾表示,他并不担心中国市场的未来表现,但认为集团需要增强对该市场的掌控力。集团董事会在对批发渠道架构作出详细分析后,于今年5月宣布开始对其独立合作伙伴网络作出重整,其中中国就是该重整计划的战略重点。
而京东618经过16年的发展已经成为全国消费者每年最期待的购物节之一。据悉,今年的京东618将是史上规模最大的一次,有90%以上的核心品牌会在期间发布数百万款新品,并联合百万线下门店打造全渠道的消费体验,由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者,这对于Prada而言显然是不可错过的一个巨大流量池。
4
《VogueFilm时装电影酒会》
众星云集开启时装电影之旅
2019年6月10日,上海——康泰纳仕集团旗下重磅打造的汇集时尚、创意、品质与态度的数字及杂志平台——VogueFilm于上海伯衡55隆重举办“Vogue Film时装电影酒会”。
活动现场星光熠熠,《Vogue服饰与美容》编辑总监张宇(Angelica Cheung)同章子怡、胡歌、廖凡、陈伟霆、桂纶镁、Angelababy、景甜、娜扎、董洁、钟楚曦、杜鹃、何穗、李梦、文淇、孙怡等多位明星盛装亮相,闪耀红毯。更有刘雨霖、苏有朋、邱阳、张末、顾晓刚、程亮、杨超、杨明明、王一淳、文晔等著名导演齐聚一堂,共同见证时尚与电影的完美邂逅。亮相红毯的章子怡是《Vogue Film》第一期封面人物,本次酒会的红毯造型依旧时尚夺目。章子怡说:“时装造就了电影中的经典形象,而电影又将经典定格为永恒,与Vogue Film的每一次合作都十分美好。”
5
门店改革还在继续
Burberry上海连开两店
近日,英国奢侈品牌Burberry在上海连开两店,分别位于国金中心IFC商场和环贸IAPM商场。6月6日起,该品牌又同时在这两个商场内开设了为期一周的限时精品店,开放至6月13日关闭。
据Burberry中国区副总裁兼总经理张倩对界面时尚介绍,除了在售的其他产品种类,这次新开的两家店和限时精品店都会主推带有品牌专属标识“Thomas Burberry”的字母印花产品。这是一个米棕色调的印花图案,字母“TB”大面积地交织平铺在产品上,辨识度很高。
近来,Burberry继而开始拿相对冗余的门店开刀。为了明确品牌定位,它表达了大幅度削减影响品牌批发业务的门店数量的决心,一些表现不佳的商场“店中店”和远离高端奢侈品消费者社区的门店都会被关闭。例如英国奢侈品牌Burberry在上海尚嘉中心的旗舰店就于4月1日正式关闭,过去一年来品牌已经在上海关闭四家门店,其中还包括K11精品店、梅陇镇广场童装店,和上海虹桥国际机场T2航站楼精品店。


本文作者 :上海时尚之都促进中心

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